消费者感知质量对线上购买意愿的影响机理研究

• 作者: 高翔
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 感知质量 线上购买意愿 影响机理
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 73-76
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 5394字
• 语种: 中文

摘要

在线上平台、物流服务不断优化的背景下,生鲜产品的线上布局发展迅猛,线上渠道与线下配送服务相互结合,为消费者创造了生鲜水果的购买便利.本文引入消费者感知质量这一核心变量,观察其对线上购买意愿的影响,同时加入感知价值作为中介变量,观察其是否在消费者感知质量和线上购买意愿之间发挥调节作用.通过分析消费者感知质量对线上购买意愿的影响机制,对企业开展线上鲜果销售活动提供建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高翔		16	17	2.0	4.0