医药企业介入保健品行业的策略探讨 ——基于市场营销视角

• 作者: 孟光兴 李美慧
• 来源期刊: 现代商贸工业
• 学科: 经济
• 关键词: 医药企业 保健品 营销策略
• 年，卷（期）: 2019,（17）
• 所属期刊栏目: 品牌战略与电子商务
• 页码范围: 54-56
• 页数: 3页
• 分类号: F27
• 字数: 5805字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.17.025

摘要

药品与保健品在生产技术、产品功效方面有较强的相关性,医药企业介入保健品行业具有天然的优势.分析保健品行业发展情况、医药企业介入保健品行业的前景以及面临的问题后,发现市场营销能力不足是最重要的制约因素.为此,提出营销数字化、营销服务化、营销场景化三种策略并对其实施给出合理的建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孟光兴	广东药科大学医药商学院	18	21	3.0	3.0
2	李美慧	广东药科大学医药商学院	1	1	1.0	1.0