搜索引擎的竞争态势分析——基于中文搜索用户认知能力的解释

• 作者: 夏羿
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 竞价排名 关键词广告 交叉网络效应 搜索引擎 用户认知能力
• 年，卷（期）: 2019,（4）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 112-115
• 页数: 4页
• 分类号: F062.9
• 字数: 6057字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2019.04.032

摘要

近期,谷歌正谋求回归国内,欲与百度在中文搜索市场重新展开角逐.中文搜索市场的一个典型特征是,用户基数大,但不同群体对网络信息价值的判断能力有差距,特别是部分新增搜索用户对有效信息的识别能力较弱.本文在Armstrong基准模型的框架下,建立了一个双寡头竞争模型,讨论了"竞价排名"与"关键词广告"竞争中,获取市场优势的用户认知条件.结果发现,当"低认知"用户群体比例较大时,"竞价排名"更具优势,但该优势随该群体的比例下降而下降,且该临界条件与搜索引擎的差异化程度负相关.与现有研究相比,本文重点讨论了不同广告模式对中文搜索市场适应性,阐明了用户认知能力影响搜索市场竞争的内在机理.

作者信息

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1	夏羿		2	0	0.0	0.0