电视原生广告在博物馆文创营销领域的应用 ——以《上新了故宫》为例

• 作者: 鲁荟宇
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 原生广告 电视营销 上新了故宫
• 年，卷（期）: 2019,（16）
• 所属期刊栏目: 传媒观察
• 页码范围: 89-90
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2096-5079.2019.16.061

摘要

近年来,越来越多的博物馆开始积极投入市场竞争,尝试各种营销策略以扩大品牌影响力并推动相关文创产品的销售.本文在梳理电视原生广告的界定和特征、明确电视原生广告对于博物馆这一特殊营销主体的积极意义的基础上,具体分析综艺节目《上新了故宫》是如何从内容信息、受众体验和媒体互动三个方面应用电视原生广告,实现影视节目和产品营销的双赢.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	鲁荟宇	四川大学文学与新闻学院	1	3	1.0	1.0