电商冲击下旅游商圈游客消费意向提升路径——以上海南京路步行街为例

• 作者: 匡红云 李晓婷 田根荣 高冬梅
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 旅游商圈目的地 品牌知名度 品牌形象 熟悉度 消费意向
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 54-57
• 页数: 4页
• 分类号: F293
• 字数: 6112字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2019.03.016

摘要

本文立足于线上销售对零售实体造成的强烈冲击,从基于顾客的品牌资产模型和旅游目的地品牌资产概念出发,考察目的地品牌知名度和品牌形象对游客消费意向的影响.对上海南京路步行街旅游商圈目的地进行问卷调查,采用结构方程模型方法分析数据,结论表明:品牌知名度和品牌形象都对消费意向产生直接显著促进作用;游客的信息熟悉度通过品牌知名度对消费意向产生间接影响,但它对品牌知名度、品牌形象有显著直接正向影响;品牌知名度可正向预测品牌形象.研究从品牌、文化、体验、信息传播四方面为旅游商业街区提升经营业绩提供思路和借鉴,具有一定现实意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	匡红云		11	30	3.0	5.0
2	田根荣		1	2	1.0	1.0
3	高冬梅		1	2	1.0	1.0
4	李晓婷		1	2	1.0	1.0