计划行为理论下社交电子商务消费者行为分析

• 作者: 丁文剑
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 计划行为理论 消费者行为 社交电子商务
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 50-53
• 页数: 4页
• 分类号: C913
• 字数: 4378字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2019.03.015

摘要

随着电子商务社交化、群体化、国际化的趋势越来越显著,消费者群体行为也出现了很多新变化,带动社交电子商务向更高层次发展.2018年,麦肯锡中国数字消费者调查报告研究认为"社交网络已经成为电商发展新的驱动".在众多消费群体当中,女性消费者受到了所有电商领域的关注,电商通过采取大量行之有效的措施努力提升了整个市场的稳定性.本文以蘑菇街作为主要研究对象,通过不断加强研究,希望能为用户提供科学完善的决策体验,并就消费群体征及营销策略进行分析,以期为计划行为理论下社交电子商务消费提供可行性建议.