博物馆文化创意产品网络营销策略探析——以"故宫淘宝"为例

• 作者: 刘诗捷
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 博物馆 营销 文创产品 故宫淘宝
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 管理与营销
• 页码范围: 219-220
• 页数: 2页
• 字数: 4011字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2019.01.111

摘要

博物馆文化资源丰富,而要让普通民众感受到博物馆文化,除了进入博物馆参观外,购买博物馆文创产品也是一个重要方式.故宫博物院旗下的"故宫淘宝"正是秉承着以人为本的方式,制作了一批人民群众喜闻乐见的文创产品.本文以4P为理论基础,分析故宫淘宝的产品、价格、分销、推广策略,以期对其他博物馆文创产品的营销有所启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘诗捷	安徽师范大学新闻与传播学院	4	17	2.0	4.0