在线评论对农民合作社产品创新的影响

• 作者: 朱清钰 韩孜
• 来源期刊: 商场现代化
• 关键词: 在线评论 创新意愿 合作社产品 网络口碑
• 年，卷（期）: 2019,（20）
• 所属期刊栏目: 商业研究
• 页码范围: 17-18
• 页数: 2页
• 字数: 2976字
• 语种: 中文

摘要

在线评论作为线下口碑的网络延伸方式,不仅对消费者购买决策起到重要作用,还能为合作社制定产品改进和创新策略提供重要的参考依据.本文采用实验研究的方法,探究在线评论及其正面与负面评论对合作社产品创新意愿的影响,并从产品的功能、包装、品牌维护、服务和成本5个维度衡量创新意愿水平及变化.结果表明:在线评论对合作社产品创新具有显著的正向影响;相较于正面评论,负面评论对产品创新影响更为显著;正面评论对农民合作社产品创新具有负向影响;相比于产品功能和包装方面的评论,合作社对于品牌维护、服务和成本方面的评论感知更为明显.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	韩孜		4	0	0.0	0.0
2	朱清钰		3	2	1.0	1.0