国潮再造与营销新玩法

• 作者: 袁岳
• 来源期刊: 财富生活
• 学科: 经济
• 关键词: 消费潮流 购物中心 故宫 营销 消费品 单品 品牌 渠道开发
• 年，卷（期）: 2019,（12）
• 页码范围: 17-17
• 页数: 1页
• 分类号: F42

摘要

国潮是当下很火的一个话题,而对于国潮来说,故宫是非常好的尝试,它是一个成功的、出人意料的渠道开发。它跟单品的产品思路有所不同,本身能够承载较为丰富的产品构成。有些产品做的比较火,但最后不一定合适,而故宫是一个渠道,有点像购物中心,可以看看哪些东西合适,哪些东西不合适。我们现在所说的国潮,跟以前的“中国货”不一样,跟以前民族品牌的路数也不太一样,而是跟国际上另外一个消费潮流,也就是DTC的潮流是非常一致的。以美国为例,从2010年开始,消费品中间出现大量新且极致的单品,攻击了市场上的原来品牌。