名创优品在华的营销策略分析

• 作者: 曾皓梅
• 来源期刊: 商场现代化
• 关键词: 名创优品 零售业 市场营销 STP 4P营销组合
• 年，卷（期）: 2019,（9）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 60-61
• 页数: 2页
• 字数: 2999字
• 语种: 中文

摘要

近四、五年来,名创优品已经风靡中国的各大城市.在人流量比较多并且繁华的区域,如步行街或是大型的购物中心,日本休闲品牌"名创优品"的牌子便会映入你的眼帘.这些店都是人满为患,它以时尚休闲生活百货为主,其中的部分商品,尤其是其中的数码科技产品和化妆品深受大家的热烈追捧,各地连锁店出现供货紧张的现象时有发生.在实体零售行业最为艰难的这几年,名创优品于电商夹击、国际消费乏力的困境中成功突围.本文首先对选题背景及意义进行了简单分析,并介绍了名创优品的历程.然后,通过SWOT模型对其营销环境进行了针对性分析.接着,从目标市场、营销组合两个方面分析了名创优品在华的营销战略.最后,对名创优品在华营销的成功和不足之处进行总结,并提出意见,同时对中国企业提供参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曾皓梅		2	0	0.0	0.0