浅析事件营销策略 ——以支付宝为例

• 作者: 蔡东芳 谢择月
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 事件营销 营销策略 品牌 支付宝
• 年，卷（期）: 2019,（4）
• 所属期刊栏目: 管理与营销
• 页码范围: 228-229
• 页数: 2页
• 字数: 4243字
• 语种: 中文

摘要

近年来,支付宝通过利用新闻事件、公益事件等重大事件营销策略的实施来推动品牌知名度和美誉度的提升,让支付宝从众多品牌中脱颖而出.本文以支付宝为研究载体,运用案例分析法对相关理论背景进行梳理,通过对支付宝事件营销策略的具体分析,探讨支付宝事件营销策略实施成功的主要因素,提出科学执行事件营销策略的思路启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谢择月	天津财经大学珠江学院	10	11	2.0	3.0
2	蔡东芳	天津财经大学珠江学院	1	0	0.0	0.0