新媒体环境下广播媒体的运作策略研究

• 作者: 张程
• 来源期刊: 青年时代
• 关键词: 新媒体环境 广播 现实困境 运作策略
• 年，卷（期）: 2019,（28）
• 所属期刊栏目: 传媒透视
• 页码范围: 149-150
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

新媒体环境下,广播媒体虽然通过技术升级,从传统的调幅广播、调频广播转变为数字音频广播,极大地强化了自身的竞争优势,但是在媒体经营的过程中,还面临着广告经营分散、管理体制不顺、广播节目市场不景气等诸多问题.基于此,笔者简要论述了新媒体环境下广播媒体生存现状与面临的诸多问题,提出了广播媒体一方面要进行技术变革,实现与传播媒体和新媒体的融合;另一方面要实施分众策略、品牌策略、市场策略等,以实现广播媒体的突围发展.