HTML5广告对千禧一代消费者的认知行为影响——基于AISAS模型的实证研究

• 作者: 马云龙
• 来源期刊: 青年时代
• 关键词: HTML5广告 AISAS模型 传播效果
• 年，卷（期）: 2019,（28）
• 所属期刊栏目: 传媒透视
• 页码范围: 142-144
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

随着移动终端的蓬勃发展,Html5(以下简称为H5)广告应运而生,成为新媒体广告中的一种不可或缺的广告形式.本文以千禧一代调查结果为依据,借助消费者行为学领域经典的AISAS模型对H5广告进行分析后对其提出可行性建议.一是在"注意—兴趣""分享"的过程中,H5广告呈现出巨大优势,但仍有进步空间;二是在从认知到行动的过程中,用户购买意愿较低.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马云龙	上海外国语大学新闻传播学院	2	0	0.0	0.0