中韩电视公益广告模特的对比研究——以模特类型与模特文化属性为中心

• 作者: 刘钟惠
• 来源期刊: 青年时代
• 关键词: 公益广告 广告模特 文化维度理论 中国 韩国
• 年，卷（期）: 2019,（31）
• 所属期刊栏目: 传媒透视
• 页码范围: 149-152
• 页数: 4页
• 字数: 6585字
• 语种: 中文

摘要

本研究以文化价值观为视角对中韩两国的电视公益广告模特进行了内容分析比较.结合霍夫斯塔德的文化维度理论,研究中韩两国间的文化差异对本国电视公益广告模特类型与属性的影响.结果表明,中韩两国的电视公益广告模特类型均以普通人模特居多,其次为名人模特,最后是专业人士模特.从模特的文化属性层面看,在"个人主义和集体主义"方面,中国模特倾向于"集体主义",而韩国模特倾向于"个人主义";在"男性主义与女性主义"方面,中国模特倾向于"女性主义",而韩国模特则两者兼备;在"权力距离"方面,中韩两国的模特均为"低权力距离"文化属性;在"不确定性规避"方面,中国模特倾向于"低不确定性规避"文化属性,而韩国模特则兼备"高不确定性规避"和"低不确定性规避"两种属性;在"长期导向和短期导向"方面,中国模特倾向于"长期导向",而韩国模特有两种属性兼具的倾向.这些研究结果与既存研究结果存在一定差异.因此,本研究将基于这些结果对其理论性与实践性意义进行深入研究.