从消费者心理视角谈“中华老字号”品牌重塑

• 作者: 周珺
• 来源期刊: 明日风尚
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者心理 老品牌重塑
• 年，卷（期）: mrfs_2019,（9）
• 页码范围: 177-177
• 页数: 1页
• 分类号: F273.2

摘要

'中华老字号'品牌有着悠久的历史和深厚的文化底蕴,一直以来是可靠、信任的代名词。改革开放之后,新品牌如雨后春笋般涌现,使得老品牌的发展开始式微,这成为诱发老品牌重塑的直接动因。消费者心理伴随消费者购物整个过程,品牌、时间、购买方式等因素的影响最终决定消费者行为,而品牌的满足是消费者心理需求得到满足的高层次体现,所以消费者心理的变化成为诱发品牌重塑的另一动因。本文从消费者心理出发,解析老品牌重塑的动因,提出老品牌重塑的策略,并通过案例分析,总结出消费者心理对于老品牌重塑的重要意义。

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1	周珺		1	0	0.0	0.0