电商品牌导向驱动农产品品牌成长作用机理研究

• 作者: 刘莉
• 来源期刊: 福建质量管理
• 关键词: 电商品牌导向 农产品品牌成长 作用机理 扎根理论
• 年，卷（期）: 2019,（23）
• 所属期刊栏目: 学术探讨
• 页码范围: 270
• 页数: 1页
• 字数: 1306字
• 语种: 中文

摘要

农产品品牌战略引领农业转型升级,生鲜电商助力农产品品牌化作用日趋明显.研究将品牌导向战略引入到农产品品牌成长作用过程中,系统考察了从京东母体企业孵化的精准扶贫模式、 生鲜农场模式、 特色农产品模式这三种模式的运作过程及关键要素,构建了由驱动因子、 驱动机制、 驱动结果组成驱动过程的农产品品牌成长作用机理理论模型.研究结论有望对于探究电商品牌导向与农产品品牌成长的作用关系,以及指导电商平台助力农产品品牌成长管理实践等方面有一定贡献.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘莉		13	15	2.0	3.0