电视综艺节目"植入式广告"的现象探究

• 作者: 于寿源
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 植入式广告 优化升级 创意
• 年，卷（期）: 2019,（20）
• 所属期刊栏目: 传媒观察
• 页码范围: 84
• 页数: 1页
• 分类号: G223
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2096-5079.2019.20.059

摘要

近些年来,电视综艺节目的植入式广告越来越多,包括主持人口播和明星嘉宾口播和场景内部品牌露出等显性植入广告的形式已经逐渐式微,占比逐渐下降,以内容为主要基础要素,为合作品牌内容专门定制化的内容与形式进行植入式的形式.在综艺节目形式中,这种形式连年上涨,并且因为其形式独特、内容新颖而引起二次传播,传播效果较好,受到品牌客户的支持和理解,深受观众欢迎.