医药企业广告投入与企业绩效关系的实证研究

• 作者: 李宇清 邓雪莲
• 来源期刊: 中国当代医药
• 学科: 医学
• 关键词: 医药企业 广告费用 经营绩效 营业收入 净利润
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 所属期刊栏目: 卫生研究
• 页码范围: 162-165
• 页数: 4页
• 分类号: R763
• 字数: 3290字
• 语种: 中文

摘要

近年来,市场经济的繁荣促进了我国医药行业的发展,国内医药企业之间的竞争日益激烈.为了能在竞争中处于优势地位,各医药企业纷纷加大广告宣传方面的投入,以期通过广告,展示产品的优势与特点,进而促进人们对其产品的购买以提高销量.如今,医药企业是广告营销大户,然而较高的广告费用会增加企业的支出,从而可能影响经营业绩.因此,广告费用与企业绩效之间的关系还有待研究.本文选取15家医药上市公司作为研究样本,采集2012～2017年的广告费用与营业收入、净利润数据进行相关性分析.研究发现,广告费用与营业收入及净利润之间存在着显著的正相关.医药企业投入广告,有助于增加销量,提高经营绩效.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李宇清	广西中医药大学公共卫生与管理学院	15	30	3.0	5.0
2	邓雪莲	广西中医药大学公共卫生与管理学院	7	6	1.0	2.0