新媒体背景下企业参与式营销策略研究

• 作者: 宋长红 李海存
• 来源期刊: 山东化工
• 关键词: 新媒体 参与式营销 消费者
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 所属期刊栏目: 生产与应用
• 页码范围: 128-131
• 页数: 4页
• 字数: 8630字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-021X.2019.02.052

摘要

传统的营销模式已经显现出力不从心的状态, 消费者逐渐取得市场的主动权, 而此时企业则应该使用新型的市场营销策略、新型的手段以及渠道, 赢得这场残酷竞争的胜利.因此, 依托新媒体的参与式营销应运而生.它整合现有资源, 建立顾客导向的营销体系, 充分发掘和满足新时代消费者需求.本文分六部分, 对参与式营销进行了概念界定, 同时与传统营销模式进行了对比, 运用宜家的实例来论证参与式营销的优势.最后给出了关于参与式营销的优势以及运用方式, 也同时给出了参与式营销今后发展的相关建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋长红		4	2	1.0	1.0
2	李海存		3	1	1.0	1.0