当代商业广告中民国女性的性别镜像分析——以百雀羚护肤品广告为例

• 作者: 郭心怡
• 来源期刊: 传媒论坛
• 关键词: 镜像分析 民国女性 性别话语
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 所属期刊栏目: 传媒技术
• 页码范围: 122,124
• 页数: 2页
• 分类号: G201
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2096-5079.2019.06.086

摘要

本文选择了知名护肤品品牌百雀羚广告中的民国女性形象作为研究的案例,对当代商业广告中民国女性的性别镜像进行了分析.通过对百雀羚"三生花"系列广告及《一九三一》长图广告进行基于符号学的分析,发现当代商业广告中的民国女性在本质上与流行文化中的性感女星一样,是引领女性走向"美丽"的标签,不断在消费文化的作用下完成对女性的规训,其背后是商业利益与权力关系的多重纠葛.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭心怡		1	1	1.0	1.0