大势所趋下的从众:企业的新媒体营销传播之路

• 作者: 张锦波 邓代玉
• 来源期刊: 传播力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 新媒体技术 营销传播 企业 从众 媒体营销 媒体环境 营销人员 电子媒介
• 年，卷（期）: 2019,（20）
• 页码范围: 109-109
• 页数: 1页
• 分类号: F713.82

摘要

万物皆媒,尤其是21世纪以来,是我们生存、生活的大环境;万媒皆可营销,是广告主(企业)、营销人员眼中新媒体的意义价值所在。新媒体够新,够新吸引着用户的纷纷媒体转向,从电视机、报纸、广播到手机移动端、ipad移动端、户外电子媒介不过是跨越了一个新媒体技术的物理距离;新媒体够活跃、够用户,够流量吸引着企业、营销人员的纷纷目光瞄准。由此,新媒体营销成为了常态、成为了企业的必备选项。新媒体营销应着媒介发展大环境,本无可厚非,但我们不难发现在新媒体营销的大流里不少企业在跟风、在从众,甚至这种从众是盲目的。在新媒体环境中,“独善其身”地营销可能性似乎微乎其微,但“表演痕迹过重”的从众跟风会使品牌整体形象大打折扣。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张锦波		2	0	0.0	0.0
2	邓代玉		2	0	0.0	0.0