消费升级语境下的公益消费结构浅析

• 作者: 邵立人
• 来源期刊: 传播力研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 公益和大慈善 公益经济 公益消费 慈善消费 DAF 公益传播 心理麻木
• 年，卷（期）: 2019,（31）
• 页码范围: 183-186
• 页数: 4页
• 分类号: G2

摘要

据近年发布的《慈善蓝皮书:中国慈善发展报告》、瑞士信贷研究所(瑞信研究院)发布的《2015-2018年全球财富报告》、波士顿咨询公司(BCG)、阿里研究院等机构发布的数据显示:中国的公益消费行为正在伴随着消费升级的大潮,从马斯洛的低层次往高层次整体迁移。但是反观我国,大量的公益组织尚未做好准备,为高层次的慈善/公益消费需求提供相匹配的服务。在整个2018年,公益行业迎来了大量企业基金会的成立,公益组织数量呈现爆发之势。这说明,高需求层次的人群试图自己成立公益基金会的方式来满足自己的公益消费需求。未来,针对不同需求层次的群体提供相应的公益捐赠服务,并与商业手段相结合,为公益消费方式开拓各种创新的选择,将是公益行业自我造血、形成良性竞争的必经之路。本文根据马斯洛需求定律,分析了处于不同需求层次的群体参与公益活动、选择消费方式的偏好。并提出应针对不同需求层次的公益消费者选择相应的传播信息,以避免“心理麻木”的道德效应可能对捐赠人行为的负面影响。

作者信息

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1	邵立人		1	0	0.0	0.0