人际互动视角下“蚂蚁森林”的传播心理学分析

• 作者: 周海湘
• 来源期刊: 传播力研究
• 学科: 教育
• 关键词: 传播心理学 蚂蚁森林 受众 组织性行为 环保公益
• 年，卷（期）: 2019,（29）
• 页码范围: 14-15
• 页数: 2页
• 分类号: G62

摘要

环境与发展问题是人类探讨的永恒话题之一,在人们的高度关注下,蚂蚁金服旗下的支付宝平台推出“蚂蚁森林”活动,形成了“互联网+公益”的崭新模式。用户通过线上消费支付,线下绿色步行等低碳排放量行为,从而获得支付宝设定的能量值,实现线上线下同时种树。本文以传播心理学为依据,从人际互动形成的组织性行为、传受双方角度分析“蚂蚁森林”活动形成热潮的原因。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周海湘		4	2	1.0	1.0