基于文化营销的品牌塑造——以“海尔”品牌为例

• 作者: 龙涵嫣
• 来源期刊: 传播力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 文化营销 品牌知名度 营销理念 周期阶段 忠诚度 营销传播 品牌塑造 海尔
• 年，卷（期）: 2019,（33）
• 页码范围: 195-195
• 页数: 1页
• 分类号: F42

摘要

文化营销在品牌发展各周期阶段渗透于品牌塑造的过程。文化营销通过对品牌文化、价值的营销传播,在消费者心中积累品牌知名度、美誉度和忠诚度,为品牌塑造贡献重要力量。一、文化营销理念下品牌形象打造品牌塑造首先就要打造品牌形象,也就需要在品牌的感观层面上渗透文化营销的理念。

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1	龙涵嫣		1	0	0.0	0.0