在爆品浮华中冷静,向品牌本真处回归

• 作者: 陈徐彬
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 青岛啤酒 视频营销 视频平台 短视频 哈尔滨啤酒 世界杯 品牌塑造 一夜成名
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 页码范围: 5-5
• 页数: 1页
• 分类号: F42

摘要

短视频平台如日中天,抖音、快手等流量巨兽,在给市场带来巨大机会的同时也带来了巨大的冲击。不过,从提升品牌价值的角度来看,短视频平台真的如追捧者所言,能让品牌“一夜成名”吗?最先尝鲜的哈尔滨啤酒,在2018年世界杯期间大做短视频营销,但对比同期采用传统传播方式的青岛啤酒,效果却差了好几个身位。所以,当我们从更高的维度审视,把短视频与品牌、市场、社会,乃至与文化连接起来,对这些超级平台的品牌塑造与品牌传播能力,是不是要做更冷静的判断?