基于LBS的移动定向优惠券策略

• 作者: 余诗含 李刚 罗美玲 覃梦
• 来源期刊: 系统管理学报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 非合作博弈 基于位置的服务 定向促销 移动优惠券 价格歧视
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 页码范围: 282-293
• 页数: 12页
• 分类号: C93
• 字数: 10267字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1005-2542.2020.02.009

摘要

考虑市场上存在两个非对称竞争性厂商,强势品牌厂商比弱势品牌厂商拥有更多的忠诚消费者.研究了竞争性厂商为消费者发放基于LBS的移动定向优惠券的策略,探讨了单位定向成本对厂商的定向促销策略(包括移动优惠券的优惠力度、定向范围、推送对象等)、市场均衡和社会福利的影响.研究结果表明,单位定向成本大小会影响厂商是否发放定向优惠券;厂商发放基于LBS的定向优惠券不一定会导致囚徒困境;在一定条件下,基于LBS的定向促销会增加消费者剩余和社会福利.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李刚		11	227	8.0	11.0
2	罗美玲	成都理工大学管理科学学院	6	24	2.0	4.0
3	覃梦	成都理工大学管理科学学院	2	0	0.0	0.0
4	余诗含	成都理工大学管理科学学院	1	0	0.0	0.0