基于ABC态度模型的可追溯农产品购买意愿研究

• 作者: 康娟 李志刚
• 来源期刊: 北方园艺
• 学科: 经济
• 关键词: ABC态度模型 可追溯农产品 结构方程模型 购买意愿
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 所属期刊栏目: 农业经济
• 页码范围: 149-157
• 页数: 9页
• 分类号: F731.54
• 语种: 中文
• DOI: 10.11937/bfyy.20190589

摘要

基于ABC态度理论,从认知、情感和行为倾向3个维度构建模型.在认知态度上选取信息搜索行为和产品熟悉程度作为测量变量;在情感态度上选择感知价值和感知风险作为测量变量;以消费者购买意愿作为行为倾向的测量变量.利用问卷数据和结构方程模型进行实证分析,研究消费者对可追溯农产品的购买意愿及其影响因素.结果 表明:从认知态度对情感态度的作用来看,信息搜索行为对感知价值产生正向作用,但对感知风险的作用不显著.产品熟悉程度对感知价值和感知风险分别具有正向作用和负向作用.信息搜索行为对感知价值的作用大于产品熟悉程度,而感知风险更容易受产品熟悉程度的影响.从情感态度对行为倾向的作用来看,感知价值和感知风险都会对消费者的购买意愿产生影响,相对于感知价值而言,感知风险对购买意愿的影响程度较高.根据研究结论,对政府和可追溯农产品企业提出了相关建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李志刚	石河子大学信息科学与技术学院	96	332	9.0	13.0
2	康娟	石河子大学信息科学与技术学院	14	23	3.0	4.0