“海丝”文化品牌下的传统手工艺产品定位研究--以泉州“金苍绣”为例

• 作者: 郑黎
• 来源期刊: 美与时代:创意(上)
• 学科: 经济
• 关键词: “海丝”文化品牌 传统手工艺品 定位 金苍绣
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 页码范围: 4-7
• 页数: 4页
• 分类号: F42

摘要

传统手工艺产品承载着区域文化,呈现出地方文明的精神核心。21世纪海上丝绸之路建设中,面向"海丝"地区,打造传统手工艺产品文化品牌,促进各区域文化交流,具有突出的战略意义与现实意义。结合品牌战略与定位理论,分析传统手工艺产品的文化内涵,探讨其基于文化的定位战略,面向"海丝"地区,在细分市场和资源优势分析的基础上,提炼品牌核心价值,构建传统手工艺产品品牌定位,并以泉州传统民间"金苍绣"手工艺产品为实例展开分析。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑黎	华侨大学美术学院	11	12	3.0	3.0