基于ELM理论的绿色消费多维整合模型构建与实态检验

• 作者: 戴佳彤 盛光华 解芳
• 来源期刊: 珞珈管理评论
• 学科: 社会科学
• 关键词: ELM理论 绿色产品类型 绿色广告诉求 印象管理动机 绿色购买意愿
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 页码范围: 135-151
• 页数: 17页
• 分类号: C93
• 字数: 14038字
• 语种: 中文

摘要

本研究基于ELM理论,探讨了绿色产品类型、 绿色广告诉求以及印象管理动机对绿色购买意愿的直接效应及交互效应,构建了绿色消费多维整合模型.研究发现:相对于利他型绿色产品,消费者对利己型绿色产品的绿色购买意愿更大;相比于感性广告诉求,理性广告诉求更能激发消费者的绿色购买意愿;绿色产品类型和绿色广告诉求对绿色购买意愿的影响存在交互作用;印象管理动机在绿色产品类型与绿色购买意愿之间、 绿色广告诉求与绿色购买意愿之间以及绿色产品类型与广告诉求的交互作用与绿色购买意愿之间存在调节效应.本研究的研究结论为企业有效地开展绿色营销提供了理论支撑.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	盛光华	吉林大学商学院	59	308	11.0	15.0
2	戴佳彤	吉林大学商学院	3	6	1.0	2.0
3	解芳	南京财经大学营销与物流管理学院	1	0	0.0	0.0