微营销时代的品牌营销决策指标测评构建及实证研究

• 作者: 丛丹阳 柴方营 韦恒
• 来源期刊: 电子商务评论
• 学科: 经济
• 关键词: 微营销 品牌决策 指标体系 决策模型
• 年，卷（期）: dzswpl,（2）
• 页码范围: 37-45
• 页数: 9页
• 分类号: F27

摘要

微营销是传统营销与现代网络营销的结合体,通过传统方式与互联网思维实现营销的新突破。本文在总结相关研究的基础上构建了微营销时代背景下品牌营销决策指标体系。指标体系包含认知指标、感受指标、行为指标三个核心维度,并细分为6个二级指标和11个三级指标。同时本文以洗护品牌(哈罗闪、施巴、洁喜诺)作为研究对象进行实证分析。研究结果对微营销品牌决策具有重要参考价值。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	韦恒	北京联合大学商务学院	14	46	5.0	6.0
2	丛丹阳	东北大学秦皇岛分校管理学院	2	0	0.0	0.0
3	柴方营	黑龙江科技大学管理学院	2	0	0.0	0.0