博物馆文创打造“网红”,还需深挖文化价值

• 作者: 田野
• 来源期刊: 文化月刊
• 学科: 社会科学
• 关键词: 博物馆文创 文博单位 开发运营 数据报告 营销模式 文创产品 网红 故宫
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 分类号: G26

摘要

2019年可谓博物馆文创的井喷之年,根据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示,2019年博物馆文创市场的整体规模相较2017年增长了3倍。近年来,各个文博单位陆续投入到文创产品的开发运营中,掀起一股博物馆文创的热潮。在故宫文创成为"网红",成功"出圈"之后,其他博物馆也纷纷加快步伐,无论是效仿故宫文创模式,还是探索新的生产营销模式,都希望在文创市场拥有属于自己的位置。