拼购电商用户接受度跟踪调研与影响因素建模

• 作者: 时婕 杨晓婧 温家鑫 窦平安 贺媛瑛 黄伟鑫
• 来源期刊: 电子商务评论
• 学科: 经济
• 关键词: 拼购电商 用户接受度 SEM 规模变化
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 页码范围: 71-78
• 页数: 8页
• 分类号: F27

摘要

本文通过探讨规模推进后,拼购电商的用户接受度的变化及对其影响因素的影响,验证拼购电商模式是否具有可持续发展的生命力,并为营销人员提供相应的建议;对相同的受访者进行时隔半年的两次调研,结合动机理论和评价体验理论,以用户接受度为因变量,以功效性因素、享乐性因素和社交因素为自变量,通过SEM构建用户接受度模型;研究表明,随着规模的推进,用户接受度有上升的趋势,功效性因素的影响被削弱,享乐性因素由负向作用变为正向作用,影响程度被加强,社交因素由负向作用变为正向作用,影响程度被削弱。由此建议弱化功效性营销,强化享乐性营销,注重两者的结合使用,同时为用户在平台上建立弱相关的社交关系。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	窦平安		10	118	2.0	10.0
2	黄伟鑫		3	0	0.0	0.0
3	杨晓婧		3	0	0.0	0.0
4	时婕		3	0	0.0	0.0
5	温家鑫		3	0	0.0	0.0
6	贺媛瑛		1	0	0.0	0.0