基于扎根理论的祈福消费行为影响因素分析

• 作者: 潘珊珊 黄侦
• 来源期刊: 现代市场营销
• 学科: 教育
• 关键词: 扎根理论 祈福消费行为 影响因素 福文化
• 年，卷（期）: xdscyx_2020,（3）
• 页码范围: 61-69
• 页数: 9页
• 分类号: G63

摘要

福文化是中国优秀的传统文化,祈福是由福文化演变而来的一种传统习俗。了解祈福消费行为的影响因素,利于抓住消费者购买需求,帮助企业制定营销策略,做好文化的赓续和弘扬。本文基于扎根理论的开放式、主轴式和选择式编码三个步骤,采用访谈法进行资料收集和归纳;提出了心理价值、认知价值、仪式感、敬畏感、传统习俗、祭品态度、消费情境、产品品质、消费需求、价格和注重环保11个范畴;归纳出影响祈福消费行为的心理因素、文化因素、市场因素和社会因素,建立祈福消费行为影响因素模型并进行解释。最后,结合该模型从4P角度为企业提出四点可行性建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄侦	赣南师范大学商学院	27	64	4.0	6.0
2	潘珊珊	河南大学教育科学学院	1	0	0.0	0.0