CGI仿真虚拟代言人应用与品牌传播效果:消费者感知视角的质性研究

• 作者: 刘超 吴倩盈 朱洪坤 熊开容
• 来源期刊: 新媒体与社会
• 学科: 经济
• 关键词: 仿真虚拟代言人 计算机成像技术(CGI) 智能传播 品牌真实性 广告态度
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 页码范围: 82-103
• 页数: 22页
• 分类号: F273.2

摘要

人工智能时代,越来越多具有超高真实性的计算机仿真虚拟人物以模特、网红等形象进入人们的视线,成为企业新的品牌传播创新方式。本文以肯德基CGI仿真虚拟代言人——年轻版的山德士上校为研究对象,通过对样本的深度访谈和探索性研究后发现,CGI仿真虚拟代言人具有四个典型的属性特征:人设植入、社会互动、真实性、吸引力。CGI仿真虚拟代言人特征对消费者的广告态度、品牌态度具有积极的正向影响,品牌真实性在上述变量的影响关系中具有中介效应。最后,本文就如何应用和强化CGI仿真虚拟代言人特征以提升品牌真实性,从而带来积极的广告效果提出了策略建议。