网络口碑传播对用户观影意愿的影响研究:以豆瓣评分为例

• 作者: 全贞花 王小芳
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 网络口碑传播 豆瓣评分 观影意愿 期待 感知 可信度
• 年，卷（期）: 2020,（4）
• 所属期刊栏目: 为大时代留影:建国七十周年华莱坞电影研究——本栏目与浙江大学传播研究所合办
• 页码范围: 55-59
• 页数: 5页
• 字数: 8288字
• 语种: 中文

摘要

豆瓣评分在国内作为最大的电影网络评论平台,其平台上有关电影的评论/评分对用户观影意愿有着重要的影响作用.因此,以豆瓣评分为例,期待和感知可信度为中介变量构建用户观影意愿模型.通过网络口碑传播模型构建,其中4个因素通过感知可信度的中介作用对用户观影意愿产生正向影响,按其影响力大小排序为:平台可信度>口碑质量>专业程度>关系强度.有3个因素通过期待的中介作用对用户观影意愿产生正向影响,按其影响力大小排序为:平台可信度>关系强度>口碑质量,感知风险性通过期待的中介作用对观影意愿产生负向影响,感知可信度对观影意愿产生显著正向影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	全贞花	河南理工大学文法学院	9	0	0.0	0.0
2	王小芳	河南理工大学文法学院	1	0	0.0	0.0