移动电子商务环境下价格折扣方式对消费者购买意愿的影响

• 作者: 胡佳晓
• 来源期刊: 新经济
• 关键词: 移动电子商务 价格折扣 框架效应 购买意愿
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 所属期刊栏目: 学术专栏
• 页码范围: 39-46
• 页数: 8页
• 字数: 6177字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-8461.2020.01.013

摘要

随着互联网的快速发展和智能手机的普及,移动电子商务逐渐融入人们的生活.本文以移动电子商务为背景,测试消费者在不同情景和不同折扣形式下的购买意愿,并基于问卷数据,通过实证分析得出每种情景下消费者购买意愿最高的价格折扣方式,验证消费者风险偏好性和消费水平对价格折扣框架的影响.研究结果表明:当商品原价较低时,消费者购买意愿差异显著,当商品原价较高时,消费者购买意愿差异不显著,并且价格折扣框架效应与消费者风险偏好性有关.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡佳晓	中国人民大学商学院	2	0	0.0	0.0