商业出版推动大众传播

• 作者: 张献忠
• 来源期刊: 教师博览:文摘版
• 学科: 社会科学
• 关键词: 大众传播 商业出版 商业经营 官刻 坊刻 投资主体 书坊主 附庸风雅
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 页码范围: 28-31
• 页数: 4页
• 分类号: G23

摘要

明代图书的出版分为官刻、家刻与坊刻三种。其中,官刻的投资主体是政府,其诉求在于宣传和推广官方的意识形态,推行教化,而不是基于满足市场需求和赚取商业利润的需要;家刻的投资主体虽然是个人,但其主要目的不外乎是宣扬自己或是父祖的作品,传播特殊爱好或附庸风雅,为宗族子弟研习举业提供教材或参考书,因此家刻亦不具有商业经营的性质;坊刻则是书坊主自行投资的、以盈利为目的的出版活动。