基于HIROSE模型的茶叶企业品牌价值评估实证分析

• 作者: 张国政 彭嫔 王坤波 黄静
• 来源期刊: 茶叶通讯
• 学科: 农学
• 关键词: 农产品品牌 茶叶企业 品牌价值 HIROSE模型
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 页码范围: 121-127
• 页数: 7页
• 分类号: S571.1
• 字数: 3929字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-525X.2020.01.021

摘要

基于Interbrand和Financial World等的茶叶品牌价值评估方法,时间和人力成本投入都较大,评估结果的主观性也较强.本文将广泛应用于电子、纺织等领域的HIROSE模型借鉴到茶叶领域,以茶叶上市公司为对象,对我国茶叶企业品牌价值进行实证研究.结果表明,价格优势动因对产品品牌价值影响程度较大,而忠诚度动因和扩张力动因对品牌价值的影响程度较弱于价格优势,但其依然是品牌价值的驱动因素.茶企需要创新营销渠道、加大广告宣传力度、打造差异化品牌等策略来提升品牌价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王坤波	湖南农业大学茶叶经济研究中心	41	526	12.0	22.0
2	张国政	湖南农业大学茶叶经济研究中心	46	256	9.0	14.0
3	黄静	湖南农业科学院茶叶研究所	4	2	1.0	1.0
4	彭嫔	湖南农业大学茶叶经济研究中心	4	3	1.0	1.0