萌芽熊:爆款IP进击新零售

• 作者: 周迎
• 来源期刊: 商界:评论
• 学科: 经济
• 关键词: 多肉植物 治愈系 短视频 IP 零售 点击量 爆款 变现
• 年，卷（期）: sjpl_2020,（1）
• 页码范围: 66-67
• 页数: 2页
• 分类号: F72

摘要

主打治愈系短视频,全网坐拥2200万粉丝,视频点击量累计超20亿次,由多肉植物形象衍生而来的萌芽熊,已发展成超强治愈系IP。尽管流量很大,但如何变现,一直是大IP们共同面临的难题。通过《我想开个店》节目,萌芽熊走向线下实体店,成为IP变现方向摸索的范本。