预期质量差异影响下的网络视频平台信息公布策略研究

• 作者: 王文怡 王顺洪 郭强
• 来源期刊: 信息系统学报
• 学科: 经济
• 关键词: 网络视频平台 播放量信息 预期质量差异 视频定价
• 年，卷（期）: xxxtxb,（2）
• 页码范围: 1-19
• 页数: 19页
• 分类号: F49

摘要

预期质量差异是消费者选择观看网络视频的一个重要因素,网络视频平台通过公布播放量信息来调节消费者对视频质量的预期。考虑两个网络视频平台,平台A提供“热门视频”,平台B提供“冷门视频”,消费者对不同视频质量持有不同的预期,研究预期质量差异影响下网络视频平台收益变化及信息公布策略。结果表明:未考虑播放量信息时,平台A的收益总是高于平台B。考虑播放量信息后,平台A的收益并非一定高于平台B的收益,且两个平台收益均降低。当预期质量差异较小或较大时,两个平台均不会公布播放量信息;当预期质量差异适中时,平台A不会公布播放量信息,而平台B会选择公布。