移动游戏的短视频营销创新路径研究

• 作者: 王英杰 袁潇
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 移动游戏 游戏行业 视频营销 创新路径 社会化进程 游戏方式 媒体平台 社交性
• 年，卷（期）: gjppgc_2020,（1）
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: F42

摘要

截至2018年12月,中国互联网网民规模达8.29亿(CNNIC,2019),而同年移动游戏用户规模为6.05亿(中国音数协游戏工委等,2018),移动游戏用户数量约占中国网民总数的72.9%。截至2019年6月,中国移动游戏用户数量达到6.4亿。移动游戏体现出移动性、社交性、碎片化等全新的传播特征,是中国广大网民极为热衷并频繁使用的游戏方式,成为青少年群体社会化进程中的重要媒体平台。目前中国的游戏行业市场规模由增量市场逐渐转为存量市场,移动游戏发展继续领跑网络游戏市场。移动游戏行业需要从产品创新、整合营销和精细运营等方面寻求新的突破口。