“网红”--2019品牌焕新利器

• 作者: 樊剑修
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 明星代言 淘宝 大众媒体 购买行为 广告投放 电商 营销 品牌
• 年，卷（期）: gjppgc_2020,（1）
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: F42

摘要

过去想要找一件东西,大家普遍会刷淘宝,现在则是去淘宝直播间!看似还是在同一个平台上,但在一个营销人眼里,却反映出营销所发生的巨变。在大众媒体时代,人们获知信息、进行消费、输出价值都通过大众媒体完成,所以明星代言几乎是当时所有品牌都想做的事情,明星效应叠加广告投放,激活消费者的消费动能。消费者通过搜索等方式,在线下、电商等渠道完成购买行为。