平台产品代言人对消费者购买意愿的影响研究——基于分享经济视角

• 作者: 李江 段恒鑫 刘春 蒋玉石
• 来源期刊: 信息系统学报
• 学科: 经济
• 关键词: 分享经济 平台产品代言人 购买意愿
• 年，卷（期）: xxxtxb,（2）
• 页码范围: 69-85
• 页数: 17页
• 分类号: F790.4165

摘要

产品代言人是产品及商家的宣传载体,具备吸引力、可靠性、专业性等特点,平台产品代言人能够对消费者购买意愿产生重要影响。基于信源理论、移情效应理论,通过情境实验建立了结构方程模型,研究了平台产品代言人对消费者购买意愿的影响。结果表明:平台产品代言人正向影响消费者购买意愿;平台产品代言人正向影响消费者平台信任;消费者平台信任在平台代言人与消费者购买意愿之间起到中介作用;平台口碑在平台产品代言人和消费者购买意愿之间起到调节作用。