基于4P营销理论的特色农产品区域品牌建设研究——以黄池镇金菜地食品为例

• 作者: 孟婷 朱家明 鲍蕙敏
• 来源期刊: 齐齐哈尔大学学报（自然科学版）
• 学科: 经济
• 关键词: 特色农产品 金菜地食品 4P营销理论 模糊综合评价 品牌建设
• 年，卷（期）: 2020,（2）
• 页码范围: 67-73
• 页数: 7页
• 分类号: F323.7
• 字数: 4556字
• 语种: 中文

摘要

针对目前我国农产品销售领域重视质量、淡化品牌建设,以至于特色农产品销售难以真正推动区域经济持续发展和农业增效、农民增收的问题,以安徽省黄池镇金菜地食品为例,基于消费者实际购买体验的问卷调查结果,采用4P营销理论和模糊综合评价模型相结合的方式,选取产品评价、价格评价、销售渠道评价、宣传评价四个指标构建产品综合评价指标体系,分析金菜地食品在品牌建设方面与消费者需求之间的差距,结果表明:消费者对金菜地食品的整体评价处于一般水平,其中宣传评价得分最低,有待改进.最后,针对存在的问题提出了建设性对策以优化、创新产品营销策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱家明	安徽财经大学统计与应用数学学院	746	1169	9.0	12.0
2	孟婷	安徽财经大学财政与公共管理学院	12	0	0.0	0.0
3	鲍蕙敏	安徽财经大学财政与公共管理学院	3	0	0.0	0.0