带货时代的品牌营销

• 作者: 范捃
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 数据显示 投资回报率 天猫 成交额 周期长
• 年，卷（期）: qyjxx,（2）
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 分类号: F42

摘要

不得不说,直播销售已成为2019年“双11”的大贏家,数据显示,天猫“双11”开场仅1小时,直播引导的成交额就超过上年“双11”全天的成交额,其中李佳琦、薇娅的带货纪录更是屡创新高。在头部主播动辄上亿带货的驱动下,全民似乎陷人了一场直播狂欢,不论大小品牌,只要能进人直播间,就意味着一个季度或者半年的KP1被安排得稳稳当当,相较于创意成本高、投放周期长,且对销售增长的作品无法准确评估的品牌营销而言,直播电商的投资回报率可以算得明明白白,且在提升销量方面呈现碾压之势。