品牌自黑营销新方式

• 作者: 张璐
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 工学
• 关键词: 榴莲 鸡尾酒 卡通形象 宣传片 RIO 营销 宣传效果
• 年，卷（期）: qyjxx,（2）
• 页码范围: 71-72
• 页数: 2页
• 分类号: TS9

摘要

近日,RIO上线了最新限量款榴莲朗姆风味鸡尾酒,并以一只又丑又萌的“三眼榴莲君”卡通形象作为宣传片的主角,对这款稀有风味进行了“自黑”式宣传。宣传片中,“三眼榴莲君”不仅搔首弄姿,还称自己是款又臭又香可以让消费者重口到颤抖的酒。尽管RIO把自己的榴莲口味“黑”到不行,但明眼人一看便知,这是来自R10屡试不爽的自黑营销。通过对产品“自黑”达到更强的宣传效果,获得更多的关注。