为套路买单:联想品牌启示录

• 作者: 任进
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 王石 乔布斯 万科 柳传志 品牌塑造 经典传统 联想
• 年，卷（期）: gjppgc,（2）
• 页码范围: 7-11
• 页数: 5页
• 分类号: F42

摘要

联想品牌塑造风格非常经典传统:用大事提升影响,用新品联结客户,用公益展现情怀,用排行背书企业,用广告维护印象,用公关消除危机。2019年末,柳传志正式退休。一个企业的灵魂人物退出,通常标志着其代表的一个时代的结束。比如乔布斯之于苹果,王石之于万科。但显然联想更为复杂,因为柳传志在任期间,联想就已经几度沉浮,数次被置于风口浪尖。