城市形象、用户生成视频与传播效果——对抖音平台武汉城市话题挑战的内容分析

• 作者: 陈雪薇 黄骏
• 来源期刊: 新媒体与社会
• 学科: 社会科学
• 关键词: 城市形象 短视频 武汉 抖音
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 页码范围: 327-343
• 页数: 17页
• 分类号: G206

摘要

官方的城市形象片是传播城市形象、树立城市品牌的有效途径。以用户生成内容(UGC)为特色的短视频平台的兴起,促使普通市民成为城市形象实践的参与者。本文借助个案"15s发现武汉"抖音挑战话题下的239部短视频经验材料,通过内容分析法,探寻城市形象短视频传播效果的影响因素。研究结果表明:机构与个人在短视频内容呈现和视听语言上存在显著差异。普通用户制作的城市短视频的传播效果明显强于机构账户。短视频的拍摄方式与传播效果没有直接的因果关系,但短视频的后期制作直接影响传播效果。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄骏	武汉市社会科学院文化与历史研究所	9	5	1.0	2.0
2	陈雪薇	清华大学新闻与传播学院	5	2	1.0	1.0