广告投放重效果还是重口碑?——以汽车行业广告为例

• 来源期刊: 国际品牌观察(媒介)
• 学科: 经济
• 关键词: 营销概念 行业洗牌 新营销 经济下行 尼尔森 广告投放 大数据 广告行业
• 年，卷（期）: 2020,（1）
• 页码范围: 78-80
• 页数: 3页
• 分类号: F42

摘要

“品效合一”、KOL与KOC、“私域流量”、“下沉市场”……营销概念不断更新的背后,是在经济下行与行业洗牌压力之下,急于变现的消费市场。大数据助力新营销、直播带货猛烈爆发、5G与AI赋能传播……科技手段日益精进。广告主最关心的两大命题“口碑”与“效果”,两者孰轻孰重,应当如何搭配以获得最佳传播效果,成为广告行业努力突破的难题。作为中国媒介市场的硏究者与记录人,尼尔森网联媒介数据服务有限公司一如既往关注广告行业的发展趋势。