成都市冰雪体育旅游营销路径研究 ——以西岭雪山南国国际冰雪节为例

• 作者: 贺东东
• 来源期刊: 西部旅游
• 关键词: 西岭雪山 南国国际冰雪节 营销策略
• 年，卷（期）: 2020,（9）
• 所属期刊栏目: 经验·案例
• 页码范围: 38-40
• 页数: 3页
• 分类号: F592.7
• 语种: 中文

摘要

中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告(2020)》,提到2018—2019年,我国冰雪旅游人次达2.24亿,旅游收入达3860亿元.该报告预测截至2025年我国冰雪旅游总人数将达到5亿人次,收入为1.1万亿元,大幅度带动相关冰雪体育产业的发展.随着北京、张家口冬奥会的申办成功,"3亿人参与冰雪运动"成为国家体育及旅游发展的新目标,多数地区的冰雪项目开展内力外溢,带来无穷商机.2020年全国文化和旅游厅局长会议明确提出"推动冰雪旅游、邮轮旅游、自驾游发展",发展冰雪旅游逐步上升为国家战略.西岭雪山南国国际冰雪节最早可追溯到2001年原国家旅游局倡导的主题活动"中国体育健身游",作为我国南方首次举办的大型冰雪旅游节庆,西岭雪山南国国际冰雪节的影响力较大,已然成为四川乃至西南地区冰雪旅游的一张名片,并促进四川冰雪旅游由观光型向休闲运动型转变.在此背景下,激发西岭雪山南国国际冰雪节的营销潜力,创新多元化的营销模式,打造冰雪体育旅游营销平台,对推动冰雪体育旅游的供给侧结构性改革、引导大众冰雪体育旅游消费具有重要的战略意义[1].